Учебные материалы для студентов



Учебные материалы для студентов



Маркетинг


Введение

История возникновения и развития маркетинга. Эволюция концепции маркетинга

Понятие, сущность и основные категории маркетинга

Концепции управления маркетингом

Цель, задачи, принципы и функции маркетинга

Маркетинговая информационная система

Правила и процедура маркетинговых исследований

Методы проведения маркетинговых исследований

Понятие и сущность товарного рынка. Классификация товарных рынков

Оценка конъюнктуры товарного рынка

Значение и методы сегментирования рынка

Моделирование покупательского поведения

Выбор целевого сегмента рынка и позиционирование товара

Анализ деятельности конкурентов

Окружающая среда маркетинга. Факторы микро- и макросреды маркетинга

Понятие и сущность товара в системе маркетинга

Концепция и характеристика этапов «жизненного цикла» товара

Организация процесса разработки нового товара

Оценка конкурентоспособности товаров

Инструменты товарной политики. Принципы формирования ассортимента

Понятие и сущность цены в маркетинге. Классификация и виды цен

Методы установления исходной цены

Выбор стратегии ценообразования

Дифференциация цен

Рыночное страхование цены

Сущность и виды каналов распределения

Методы сбыта товаров

Значение и виды торговых посредников

Оптимизация издержек на товародвижение

Оптовая торговля

Розничная торговля

Сущность, цель и задачи рекламы. Виды рекламы. Основные средства ее распространения

Основы планирования и оценка эффективности рекламной компании

Основные методы стимулирования сбыта. Организация системы «паблик рилейшнз». Формирование имиджа фирмы

Организация маркетинга на предприятии

Значение и структура стратегического плана маркетинга

Виды маркетинговых стратегий

Словарь терминов

Изучение вопросов стратегического и тактического продвижения продукта от производителя к потребителю

СОДЕРЖАНИЕ КУРСА

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Цели и задачи дисциплины, ее место в учебном процессе

Сущность маркетинга

Маркетинговая информация

Маркетинговые исследования

Основные методы сбора данных для проведения маркетинговых исследований

Количественные и качественные исследования

Составление анкет

Сегментация рынка

Маркетинговые стратегии

Комплекс маркетинга

Учебно-методические материалы по дисциплине

Кроссворд

Маркетинговые стратегии

Комплекс маркетинга

Глоссарий

Курс «Маркетинг

Принципы, функции, методы маркетинга

Маркетинговая среда

Маркетинговые исследования и маркетинговая информация

КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ РЫНКА

ТОВАР В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА

ЦЕНА И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА

РАСПРОСТРАНЕНИЕ И СБЫТ

СТИМУЛИРОВАНИЕ СПРОСА И СБЫТА ПРОДУКЦИИ

УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ

МАРКЕТИНГ ВО ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

РЕКОМЕНДУЕМЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ И ВОПРОСОВ СЕМИНАРСКИХ И ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ для проверки знаний студентов по курсу «Маркетинг»

ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ЗАОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ

Ответы на вопросы для самопроверки